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玻璃鋼格柵廠家別陷入價格戰的紛爭中

文章來源:聯益格柵 發表時間:2018-04-18 12:32 已有次個人瀏覽并咨詢 打印

  近兩年,由于玻璃鋼格柵市場競爭越來越大,玻璃鋼格柵價格戰應運而生。“價格戰”一般是指企業之間通過競相降低商品的市場價格展開商業競爭的一種行為,也泛指通過把價格作為競爭策略的各種市場競爭行為。價格戰本身是一種市場競爭手段,具有殺傷力強、短平快等諸多優點,被廣大廠商所看好和采用,尤其是在一些特定的行業更為普遍。如今的“價格戰”實際上是指價格競爭,是企業應用價格戰略的一個突出表現。價格競爭實際上是市場經濟下基本的競爭形式,也是容易應用的競爭形式。
玻璃鋼格柵價格戰的積極作用:
  價格戰是市場經濟的必然產物,是市場營銷的重要組成部分。價格戰可以使消費者直接得益,迅速促進市場擴容,提高社會購買力和擴大內需。價格戰可淘汰一批劣質產品生產商及謀求短期利益者,制止重復投資,使社會資源得到合理的整合與利用。
  加快產品創新與營銷實踐的升級。不斷地價格戰會使得行業產品價格逐漸逼近成本,企業無利潤可賺時,其它的競爭形式,包括品牌競爭、質量競爭、服務競爭、產品品種競爭以及技術競爭等就成為了企業競爭的主體,企業的品牌、服務、質量、技術的提高同時就會促進整個行業的提高和進步,同時,相關行業也會受到帶動。
玻璃鋼格柵價格戰的消極作用:
  價格戰以犧牲利潤為代價來獲取營業額的增長的方式,無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果企業長期搞低價銷售,那么利潤會減少,相應會減少在研發、技改、營銷、管理等領域的投入,致使發展后勁不足。而發展后勁不足又會反過來進一步影響企業的經營業績,使得企業陷入惡性循環的泥淖。
  在短期內,價格戰能夠幫助企業消化庫存,緩解資金壓力,但是從長遠來看,由于市場的供求關系是不確定的,供過于求的現象也是周期性的發生,如果每次都是以價格戰的方式來解決眼前的問題,會大大減少企業的創新意識,減少企業的積極性,從而導致企業,甚至是國民經濟的病態發展。
玻璃鋼格柵廠家應如何應對:
  在激烈的競爭環境下,立足于企業的現實,即使在當代發達的營銷技術面前,在多種多樣的營銷策略面前,價格的作用仍不可忽視,價格競爭的環境還沒有消失,價格仍是企業掌握的一張競爭王牌。要細分目標市場、實施差異經營、建立戰略聯盟、提升服務品質、實施價格跟進。

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